"Social Media Marketing Creativo" con "Marketing de Guerrillas" en la Era de la Información

Javier Cañon

"Social Media Marketing Creativo" con "Marketing de Guerrillas" en la Era de la Información

En la era de la información y el ámbito del Internet, las pequeñas y medianas empresas (PYME), se encuentran en medio de un ecosistema muy competitivo, además bombardeado de información y ruido blanco, y sin contar con el presupuesto de grandes corporaciones; estas deben de aprender a usar técnicas de guerrilla (no convencionales) que les ayuden a llegar a sus clientes sin invertir millones de dolares, los cuales no poseen.

-- Javier Cañon --

La Mercadotecnia o el "Marketing de Guerrillas"

El "Marketing de guerrilla" es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.[1]

El término "Guerrilla Marketing" fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro "Guerrilla Marketing": Secrets for Making Big Profits from Your Small Business (Marketing de Guerrilla: Secretos para hacer grandes ganancias de su pequeña empresa). A veces se emplean términos similares como "marketing radical" o "extreme marketing".[1]

Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante estarcidos (stencils) o grafitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, acciones repentinas de grupos de gente (flashmobs), o correos electrónicos.[1]

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